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1993年，花王集團進入中國，以上海為原點，逐夢蓬勃進取的時代。三十年來，花王（中國）從最初的一家工廠，發(fā)展成為經(jīng)營廣泛事業(yè)領域的集團公司，與中國生活者攜手同行，助力生活品質(zhì)的持續(xù)提升。面向未來，花王初心不變，懷揣“同美共生”的愿景與人們一同開啟美好生活新篇章。

開啟在華發(fā)展之旅

20世紀90年代初，沐浴改革開放的春風，中國經(jīng)濟的增長速度驚艷世界，與之相伴的是人們生活水平的大幅度提升。中國市場的消費觀念發(fā)生變化，美與潮流成為消費新風向。洞察到中國生活者對于日化用品需求的爆發(fā)式增長，花王集團積極決策，以“碧柔洗面乳”等代表產(chǎn)品敲開中國市場的大門，將“清潔、健康、美麗”的生活方式分享給中國生活者。

1993年，上?；ㄍ跤邢薰境闪?，花王在華事業(yè)正式起步；1995年，上?；ㄍ趸瘜W有限公司成立，花王(中國)的業(yè)務版圖延伸至工業(yè)化學品領域；1996年，花王在上海閔行建立了首個消費用品生產(chǎn)基地，“詩芬”、“碧柔”、“樂而雅”、“潔霸”等品牌隨之陸續(xù)問世，花王帶來的新產(chǎn)品快速融入人們的生活，掀起新新生活方式的流行熱潮，也成為一代人的難忘記憶。同年，碧柔以一支“清新爽潔不緊繃”的潔面乳為起點，不斷更新產(chǎn)品線，之后相繼推出潔面泡沫、防曬霜、卸妝油、洗手液等多品類的產(chǎn)品，為人們的日常肌膚護理提供多元化選擇。

進入21世紀，開放的步伐進一步加快，越來越多的國際化元素涌入中國，個護美妝市場進入競爭激烈的成熟期，國人對于美麗、健康的訴求持續(xù)升級?；ㄍ蹙o跟消費動向，引入“蘇菲娜”品牌，不久“佳麗寶”也成為花王（集團）的一員，花王在中國的化妝品事業(yè)精彩啟航。

    三十年來，花王扎根中國，秉承“創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”的宗旨，致力于通過產(chǎn)品、服務和技術，助力人們生活品質(zhì)的提升。目前，花王消費用品領域涵蓋“生活護理用品”、“健康與美容護理用品”、“衣物洗滌及家居清潔用品”和“化妝品”四大事業(yè)，并在“工業(yè)化學用品事業(yè)”細微應對業(yè)界需求，在廣袤的產(chǎn)業(yè)領域為實現(xiàn)人們豐富的生活做出貢獻。

堅持與中國社會和諧共生

    過去十年，中國制定了“雙碳”目標，將用全球歷史上最短的時間實現(xiàn)從碳達峰到碳中和，綠色、可持續(xù)已經(jīng)成為中國經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的鮮明底色。作為美好生活的同行者，花王在事業(yè)發(fā)展中始終堅持“可持續(xù)發(fā)展”的理念，在整個供應鏈體系和產(chǎn)品全生命周期中積極采取行動降低環(huán)境負荷。不僅持續(xù)投入資金構建綠色生產(chǎn)體系，更借助技術升級和流程優(yōu)化助力節(jié)能減排。截至目前，花王（中國）旗下所有工廠均實現(xiàn)了100%使用可再生電力。綠色供應鏈CITI指數(shù)連續(xù)8年位列日用化學品行業(yè)第一，上海花王有限公司更是被SGS認證為“碳中和工廠”。

    2022年，中國政府將生態(tài)文明建設納入國家發(fā)展戰(zhàn)略。契合中國生活者對美好生活的追求，貫徹花王集團ESG戰(zhàn)略Kirei Lifestyle Plan，花王（中國）確立了“同美共生”的ESG愿景，提出了“和美自然”、“予美生活”、“創(chuàng)美未來”三大推進方向，力求實現(xiàn)企業(yè)與消費者、中國社會的和諧共生。

在愿景目標的指引下，花王著力打造環(huán)境友好型產(chǎn)品。例如在消費端，“芙麗芳絲凈潤洗面霜”采用易回歸自然的成分打造精簡配方體系，在包裝設計中也采用BIO、可二次利用PET、FSC認證紙等易循環(huán)、可降解的新型材料。在工業(yè)領域，花王STAY BRIGHT金屬部件防銹清洗劑能夠同步實現(xiàn)常溫強效清洗和表面防銹處理，在減少能源消耗的同時可以大幅減少運輸過程中防銹材料的使用，從而減少二氧化碳的排放量。

發(fā)展事業(yè)的同時，花王也積極踐行企業(yè)社會責任。與生態(tài)環(huán)境部宣教中心共同主辦的“清潔美麗中國行”環(huán)保宣傳活動已經(jīng)連續(xù)開展了12年，通過面向群眾開展環(huán)保宣傳、并積極助力在校大學生的環(huán)保實踐，為中國生態(tài)文明建設匯聚新生力量；連續(xù)多年面向青春期女生開展初潮教育活動，傳遞正確的生理健康知識，為她們帶去青春啟蒙和溫暖呵護; 為學齡前兒童和小學低年級學生開設“洗手教室”,趣味教授科學洗手知識，幫助孩子養(yǎng)成健康好習慣。此外,花王還長期向慈善機構等捐贈物資，并積極贊助藝術文體活動,助力人們實現(xiàn)豐富多彩的生活。

與中國生活者共創(chuàng)美好未來

在華30年，花王始終與中國社會的發(fā)展同步同頻，堅持本地創(chuàng)新進而賦能全球。

進入中國市場以來，花王堅守“創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”的不變初心，針對人們的不同需求不斷導入集團先進技術和高價值產(chǎn)品，并設立了研發(fā)中心，為開發(fā)適合中國生活者的產(chǎn)品提供源動力。

花王本地化研發(fā)不斷取得累累碩果。例如，關注到干敏肌年輕人群的實際需求，花王中日研發(fā)團隊運用花王集團特有的皮膚科學研究技術，針對中國年輕人肌膚特點開展專研，推出“珂潤輕齡彈潤抗皺乳霜”，打造抗初皺“新體驗”。

隨著社會信息化程度的不斷提高，人們的生活需求正在快速變化和發(fā)展。花王深入考慮如何實現(xiàn)和消費者的多觸點貼近，以創(chuàng)造全新價值為目標，滿足消費者對各類生活場景的憧憬以及對美好未來的向往。

近年來，中國農(nóng)業(yè)就業(yè)人口不斷減少、耕地集約化程度不斷提高。針對目前無人機施藥作業(yè)中藥液難附著、漂移污染等技術課題，花王還在化學品領域運用先進的界面活性控制技術開發(fā)出了具有出色藥液附著力、滲透力和抗漂移能力的高性能飛防助劑“KAO ADJUVANT A-200”，助推智慧農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

數(shù)字經(jīng)濟已成為推動中國經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎，也為企業(yè)發(fā)展注入新能、帶來機遇。在“數(shù)字中國”建設背景下，花王(中國)規(guī)劃數(shù)字化藍圖，開始積極推動自身的數(shù)字化轉型，提升市場競爭力，精準打造以消費者為核心的全新數(shù)字化觸點。

“我相信我們每一個微小的行動都擁有讓世界變得更加美好的力量?！?花王（中國）投資有限公司董事長竹安將說：“未來，花王將與社會各界攜手合作，不斷挑戰(zhàn)新的領域，為實現(xiàn)人們的美好生活、助力解決各類社會及環(huán)境課題不斷進取；并將繼續(xù)集結所有員工的智慧與熱情，努力實現(xiàn)更大的發(fā)展。花王希望成為中國生活者身邊值得信賴的企業(yè)伙伴，與大家共創(chuàng)美好未來。”

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